لوگو چیست و چه تفاوتی با برند دارد ؟

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 امتیاز 0.00 (تعداد رای 0)

لوگو چیست و چه تفاوتی با برند دارد ؟

هر چند برند با نام لوگو و آرم هم شناخته می شود و بین آن تفاوتی گذاشته نمی شود ولی با این وجود و به شکل دقیق تری هم می شود لوگو و برند را تعریف کرد تا تفاوت های ریز و احتمالی آنها خودشان را نشان بدهند .

وقتی به دنبال بیان یک حرف یا مفهوم در قالب یک شکل هستیم باید لوگو طراحی کنیم . لوگو در واقع  یک نماد است برای رساندن یک مفهوم خاص. لوگو یا آرم  اغلب شبیه امضاء  و یا نشانه ای هستند  که وجود یا حضور یک موسسه و یا یک فرد حقیقی را بیان می کنند که در واقع این لوگو متعلق به آنها می باشد . آرم و لوگو در جاهایی که فرد صاحب لوگو یا موسسه صاحب لوگو در آنجا قرار دارند ولو به مدت کوتاهی ثبت و نگهداری می شوند و رد پای آن شخص یا سازمان را در آنجا نشان می دهند .

در زمینه طراحی های گرافیکی طراحی نشانه تجاری کاری بسیار تخصصی است و نیاز به دانش های زیادی دارد . این فعالیت به دوره های بسیار دور و به زمان انسان های اولیه بر می گردد جایی که اشکال ترسیم شده کار انتقال مفاهیم را برای انسان های نخستین انجام می دادند .

ایجاد یک لوگو یا علامتی گرافیکی توسط سرمایه داران تجاری و موسسات و حتی اشخاص حقیقی برای متمایز کردن خود در دیدگاه عموم و بخصوص افرادی که به آنها مراجعه می کنند می باشد . این علامت ها یا تماما گرافیکی و با استفاده از نمادها و سمبل های مختلف بوجود می آیند که البته باید برای افراد و مشتریان اغلب شناخته شده باشند و یا از نام فرد حقیقی و یا حقوقی انتقال دهنده مفهوم الهام می گیرند . مانند نام کارخانه و شرکت و …

در دوره های بسیار دور برای حروف چینی و ایجاد فونت و نشانه از فلز های داغ و یا دشنه هایی برای کنده کاری و … بر روی برخی از اجسام استفاده می شد ولی امروزه این نشانه ها و لوگو اغلب توسط دستگاه های پیشرفته و با توجه به الهام از موارد مورد نظر طراحان و صاحبان لوگو بوجود می آیند .

لوگو یا آرم بیشتر و تنها با استفاده از عناصر زبانی به وجود می آیند که به آنها به همین دلیل لوگوتایپ و یا تایپو گرافی هم می گویند ولی دسته ای از آرم ها نیز هستند که به آنها آرم شمایلی هم گفته می شود  و آین دسته از آرم ها با الهام و ترکیب  با عناصر شمایلی به وجود می آیند . اما دسته ای دیگر هم هستند که هم از عناصر شمایلی و هم عناصر نوشتاری برای خلقشان بهره برده شده است . دسته سوم پیچیدگی های بیشتری دارند و به عنوان برند و یا علامت تجاری مطرح تر هستند .

لوگو یا آرم  نه تنها برای شرکت ها و اشخاص حقوقی دارای ارزش و اهمیت می باشد که از نقطه نظر مشتریان هم دارای بعد اهمیتی بالایی می باشد. در واقع مشتریان با نگاه و توجه زیادی که به لوگو یا آرم یک شرکت یا فرد حقیقی می کنند  به ارزش واقعی محصولات و خدمات آن شرکت و یا فرد حقیقی پی خواهند برد .

باید بر روی شعور و دانش مشتریان  حساب ویژ های باز کرد و در طراحی لوگو از احتمالاتی که می تواند بر روی سود و زیاد و یا کسب شهرت به آنها کمک کند استفاده نمایند .

به راحتی و با یک تعریف ساده می توان گفت لوگو و یا آرم در واقع همان برند ویا علامت تجاری هستند .  برند های تجاری  به دنبال انتقال مفهوم و دادن دیدگاه به مشتریان بوده و وظیفه و رسالت تمایز بین کالاها و خدمات شرکت ها را به خوبی انجام می دهند البته مستلزم این است که در طراحی لوگو و برند و یا علامت تجار ی خواسته ها و تفکرات صاحبان برند در نظر گرفته شود .

برند یا لوگو  در بر دارنده نماد و نشان های پیچیده تر و مفهومی تر هم می تواند باشد . مثلا در هنگام طراحی برند تنها انتقال مفهوم ساده در یک نوشته و یا نشان کفایت نمی کند . در برند ماهیت محصول ، فرهنگ استفاده  و حتی شخصیت افراد مصرف کننده آن برند هم هدف قرار می گیرد . بار ها شنیده اید که گفته می شود فلان محصول فقط به درد انسان های پول دار می خورد و این همان نقش و تاثیر برند بوده است .

 

تفاوت بین لوگو و برند

در ایران واژه برند برای  کالاها و محصولاتی به کار می رود که جایگاه خود را در بازار پیدا کرده و به نوعی شهرت خود را در بازار مشتریان به دست آورده اند و مشتریان این محصول هنگام خرید بدون تفکر در خصوص سایر محصولات مشابه تنها به سراغ آن محصول با همان نام و نشانه تجاری می روند و این یعنی برند تاثیر گذار بوده و توانسته ذهن مشتریان را برای رجوع به سمت محصولات شرکت به خوبی متقاعد کرده باشد .

 

با نگاهی به دیدگاه کاتلر تفاوت میان برند و لوگو یا نشانه را بازتر می کنیم.کاتلر معتقد است  لوگو تنها نشانه ای از سازمان است در حالیکه برند ماندگاری نام  شرکت در ذهن مشتریان است .

در واقع وقتی یک نشانه توسط شرکت شما طراحی می شود هم می تواند به عنوان لوگو شرکت باشد و هم می تواند برند شرکت شما شود . اما چگونه ممکن است؟

طراحی یک نشانه تجاری در ابتدا تنها به عنوان نشان تجاری بر روی محصولات و برای خدمات شما معرفی می شود و شما تنها کاری که با این نشان انجام می دهید ایجاد تمایز بین کالاها و خدمات خودتان با سایر شرکت ها می باشد. اما در کنار این کار شما با معرفی  خودتان با این نشانه به مشتریان در واقع در حال معرفی نشانه تجاری خود هستید . لوگو شما در حال رشد و بلوغ است و نیاز دارد تا با برنامه ریزی مناسب و صرف زمان و هزینه و مدیریت مناسب پخته تر شود.

باید لوگو بتواند بین مردم جایگاه خود را پیدا کند . وقتی این لوگو به خوبی بین مردم رواج پیدا کرد و کیفیت و کمیت و خواسته های مورد نظر مشتریان را بخوبی جوابگو بود تا جایی که مشتریان در هنگام نیاز به آن محصول و یا خدمت بدون توجه به سایر لوگو ها و نشان های موجود تنها به سراغ لوگو و نشانه شما آمده و شما را انتخاب نمایند یعنی لوگو و شنانه شرکت توانسته روح و فکر مشتری را مجذوب خود کرده و به عنوان یک برند خود را معرفی نماید .

 

در نتیجه ایجاد یک نشان تجاری یعنی ساخت یک لوگو و آرم برای شرکت و مدیریت و برنامه ریزی و رساندن آن به اوج اقتدار و با شهرت زیاد یعنی برند شدن لوگو شما. پس زمانی شرکت می تواند ادعا کند که برند دارد که محصولات او در بین مشتریان ممتاز باشد و بتواند به عنوان بهترین خود را در جامعه مشتریان نشان دهد . برند یعنی بهترین بودن لوگو در بین سایر لوگوها و این تفاوت مفهومی برند و لوگو می باشد.

بنابر این لوگو و برند  در اصل یکی هستند و نیازی نیست که برای ثبت بین لوگو و برند تفاوتی ایجاد شود. آنچه در اداره مالکیت صنعتی ثبت می شود و برند یا علامت تجاری نامیده می شود در واقع لوگو یا آرم یک شرکت تجاری و یا فرد حقیقی است و زمانی این آرم به برند تبدلی می شود که خواسته های سازمان را به خوبی منتقل کند و جایگاه بهترین را که شرکت به دنبال او بود به دست بیاورد .

بهتر است اینگونه توصیف شود که لوگو باید ثبت شود و سپس تلاش شود تا لوگو بتواند تبدیل به برند شود .

اما این ها تماما ظاهر امر و دیدگاه مشتریان و جامعه هدف یک شرکت می باشد. آنچه اهمیت دارد تعریف این دو یعنی لوگو و برند می باشد که از نقطه نظر قانون و اداره ماکیت صنعتی هر دو به عنوان علامت تجاری یک شرکت و فرد حقیقی شناخته می شوند و برای ثبت و نگهداری آنها تمامی مراحل و مدارک یکسان هستند .

به یاد داشته باشید برند و لوگو در نزد قانون و مشتریان تفاوت هایی با هم دارند و مشتری زمانی علامت و نشانه شرکت شما را به عنوان برند می شناسد که تعریف و تمجید آن را از تمامی مشتریان و مصرف کنندگان شنیده باشد و همچنینی در هنگام خرید و نیاز به آن تنها به آن محصول بدون در نظر گرفتن نام های دیگر فکر کند و در واقع روح و روان و عقل و دانش او محصول شما را انتخاب کند .

امیدوارم با دو مفهوم رایج برند و لوگو ( آرم ) در بین جامعه و قانون به خوبی آشنا شده باشید و توانسته باشیم در این مقوله از این دو منظر به توصیف علائم تجاری بپردازیم .

ثبت شرکت و ثبت برند نوبل با تکیه بر دانش و تخصص و کارشناسان ذی صلاح و حرفه ای خود در تمامی ساعات شبانه روز جوابگوی سئوالات شما عزیزان بوده و مفتخر خواهد بود که بتواند برای انجام رسالت های حقوقی شما برای ثبت شرکت و ثبت برند و علائم تجاری در کنار شما بوده و دغدغه و نگرانی های شما را مرتفع نماید .

ثبت شرکت نوبل در شبکه های اجتماعی

با ما همرا باشید در

ثبت شرکت نوبل در شبکه های اجتماعی

ما را در شبکه های اجتماعی زیر دنبال کنید