اگر با یک مشاور زبده در زمینه‌ی ثبت شرکت و علائم تجاری صحبت کنید حتماً به شما خواهد گفت که چرا امروزه همه از برند و ثبت آن سخن می‌گویند. موضوع برندینگ دست‌کم به 5000 سال پیش بازمی‌گردد اما حتماً برایتان جالب است که چرا چند سالی است مسئله‌ی ثبت برند این‌قدر به موضوع حیاتی و مهمی بدل شده است؟
در عصر کنونی، ما با حجم بسیار زیادی از کالاهای تولیدی مواجه هستیم چراکه نظام اقتصادی ما مبتنی بر تولید انبوه است و هرروز بیشتر از پیش به این سمت سوق داده می‌شود. در این وضعیت برند یا همان نشان تجاری شرکت‌ها تنها چیزی هستند که توانایی متمایز کردن کالاها را از یکدیگر دارد. مسلماً در این میان مردم هم به سمت برندهای باکیفیت‌تر و معروف‌تر می‌روند و این‌گونه است که برند به بخشی از دارایی‌های نامشهود یک شرکت بدل شده است.