برند یا مارک واژه‌های غریبی نیستند و تمامی ما چند برند محبوب برای خود داریم که اغلب از آن‌ها استفاده می‌کنیم. مثلاً گوگل یک برند است که طرفداران زیادی دارد و خیلی‌ها آن‌قدر با این برند خو گرفته‌اند که حاضر نیستند حتی برای یک‌بار هم که شده از جستجوگر دیگری استفاده کنند. یک برند قوی نقش به سزایی در کسب و کار شرکت خود دارد. برندها یا نمانام‌های جذاب سبب جذب مشتری و افزایش درآمدزایی شرکت خود می‌شوند. بسیار پیش می‌آید که شرکت‌های ضعیف‌تر برای کسب درآمد بیشتر نام و برندی نزدیک به یک نام و برند معروف برای خود انتخاب می‌کنند تا با گول زدن مشتری فروش خود را بالا ببرند. از همین روست که مسئله‌ی انتخاب نام و برند تجاری بسیار حائز اهمیت است و شرکت‌ها توجه ویژه‌ای به آن دارند.